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Jun 13, 2023

¿Dyson se enfrenta a un medio?

Todos hemos tenido amigos que, ya sea impulsados ​​por la necesidad de experimentar o por un

Todos hemos tenido amigos que, ya sea impulsados ​​por la necesidad de experimentar o por la crisis de la mediana edad (generalmente ambas cosas), comienzan a gastar generosamente en aparatos, adoptan una serie de nuevos pasatiempos que no parecen alinearse con quienes son. son como personas, y hablan en voz alta y descaradamente sobre estas cosas nuevas en su vida.

Invitan a la simpatía y al desprecio. Aquellos que simpatizan entienden que puede ser frustrante estar atascado, jugando el mismo papel una y otra vez en tu vida personal y profesional. A veces, es necesario salirse de su molde. De lo contrario, solo obtienes una experiencia estrecha y limitada de la vida, la humanidad, la Tierra, el universo.

A los que desprecian… bueno, no a todo el mundo le gusta que el tío lleve ropa llamativa y ostentosa o que conduzca coches ruidosos y ostentosos o que hable en voz alta y ostentosa: ya se hace una idea.

A través de este lente, uno puede, con razón o sin ella, ver a Dyson como una marca que parece estar atravesando su propia crisis de la mediana edad. Concebido en la pintoresca ciudad de Malmesbury en 1991, de hecho ha superado la vida media de una empresa en los años 90 (20 años, según Standard & Poor). Pero hay señales de que está tratando de reinventarse de una manera no muy diferente a la crisis de la mediana edad. La marca, originaria del Reino Unido pero con sede en Singapur, ha gastado 2750 millones de libras esterlinas en nuevos productos, ingresando a categorías de productos que parecen estar fuera de su ADN, o al menos, de su lista actual de productos. Esta inversión está por encima de lo que ya habían gastado en el desarrollo de un automóvil eléctrico; sí, Dyson fabricó su propio EV que finalmente se consideró inadecuado para la venta minorista o el lanzamiento público.

Incluso están haciendo afirmaciones audaces y descaradas, como el hecho de que su nueva lista de productos anuncia 'El futuro de la limpieza'. Los materiales de prensa que lo acompañan usan mucha hipérbole: palabras como 'el más poderoso' o 'el más silencioso' o 'el mejor de todos' aparecen mucho en sus páginas.

El futuro de la limpieza llega después de que Dyson llamara la atención con Dyson Zone, su audaz entrada en una categoría de productos completamente nueva: los wearables. Pero ha costado un poco acostumbrarse a sus características únicas.

"Pareces un ninja ciberpunk", dijo un amigo sobre una foto que publiqué en la que me probaba los Dyson Zone, los nuevos auriculares de Dyson que vienen con un compresor y un purificador de aire, y una visera para soplar aire limpio en la boca del usuario y nariz. No pude evitar notar la burla en la voz de mi amigo.

Pero Zone también demuestra que Dyson se atreve a proponer nuevas ideas, nuevas formas de pensar, nuevas formas en las que nuestra electrónica puede funcionar para nosotros.

The Future of Clean presenta cuatro nuevos productos. Ninguno de ellos está fuera de la timonera de Dyson en términos de categoría de producto, pero cada uno presenta un nuevo pensamiento detrás del diseño y la tecnología, y cada uno, como Dyson Zone, podría cambiar el comportamiento del consumidor a lo grande.

La primera es la aspiradora robótica Dyson 360 Vis Nav. Sorprendentemente, esta no es la primera aspiradora robot de Dyson, pero ciertamente es la primera de una nueva generación de aspiradoras robot ultrainteligentes. Se beneficia enormemente de la investigación de Dyson sobre sensores, software y automatización, con sensores que detectan los bordes de una habitación y redirigen la succión a través de un actuador lateral para una limpieza precisa y profunda en los bordes donde la pared se encuentra con el piso, una debilidad de muchas aspiradoras robotizadas. tener. Los sensores funcionan en conjunto con su procesador de última generación que piensa y se adapta, capaz de señalar su posición con una precisión de 71 mm.

También está el cabezal de rodillo húmedo Dyson Submarine, que brinda a los usuarios una capacidad que no pudimos apreciar hasta que pudimos hacerlo de una manera conveniente y sin problemas: trapear el piso mientras aspiramos al mismo tiempo.

El único producto que permanece en lo que se percibe como el carril de Dyson es la aspiradora inalámbrica Dyson Gen5detect. Exteriormente, sigue la mayor parte del pensamiento de diseño que dio forma a las aspiradoras inalámbricas Dyson con las que todos estamos familiarizados. Pero por dentro, bien podría ser una máquina completamente nueva. El Dyson Gen5detect funciona con el nuevo motor Hyperdymium de quinta generación de Dyson. Para ser justos, este motor tiene una succión increíblemente poderosa, y las afirmaciones de Dyson de que es capaz de capturar virus pueden no ser fanfarronería, sino una afirmación ganada por los millones de libras que ha invertido en investigación.

Dyson no fue la primera marca en introducir aspiradoras inalámbricas, pero ciertamente las perfeccionó, una noción cimentada aún más con esta nueva lista de productos de quinta generación.

Pero quizás lo más destacado de los aspectos más destacados en Future of Clean es Dyson Purifier Big+Quiet, un producto que lleva el nombre de algunas de sus mejores cualidades. Pero la nomenclatura no logra captar algunas de las cosas verdaderamente notables del purificador.

Un algoritmo único de Dyson verifica los datos cada segundo, analiza el aire de la habitación, enciende automáticamente la purificación cuando aumentan los niveles de contaminantes y se apaga una vez que el espacio está completamente limpio. Los usuarios pueden rastrear estos datos en su aplicación MyDyson.

También lleva la purificación al siguiente nivel. El filtro de partículas HEPA H13 de cinco años atrapa hasta el 99,95 % de las partículas ultrafinas, mientras que el nuevo filtro K-Carbon elimina los gases contaminantes y tres veces más óxido nitroso que las iteraciones anteriores. El filtro de oxidación catalítica selectiva de por vida es capaz de destruir el formaldehído de forma permanente.

No es el primer purificador de aire de Dyson, pero sí que cambia el juego. El dispositivo elegante y edificante obviamente se ha beneficiado del trabajo de Dyson en materiales, colores y acabados, y agregará un toque de clase a cualquier hogar u oficina. Al crearlo, los ingenieros descartaron el modelo de sus purificadores anteriores y lo rediseñaron para acomodar los frutos del trabajo de investigación y desarrollo de Dyson.

The Future of Clean está comenzando a poner de relieve la adhesión de Dyson a su herencia y el aprendizaje de su pasado para construir su futuro.

¿El EV del que hablamos antes? Dejar de lado el proyecto no lo vuelve inútil. El proceso de desarrollo brinda a los ingenieros de Dyson conocimientos y conocimientos valiosos que se aplican en el desarrollo de sus nuevos productos, en todo, desde materiales y colores hasta ingeniería.

Tienes que darte cuenta de que Dyson no es solo una empresa de aspiradoras o electrodomésticos. Y sí, ha diseñado algunas cosas fuera de esas.

Incluso tiene sus propias granjas: un total de 35,000 acres en todo el Reino Unido. Y estas granjas producen algunas de las mejores fresas que he probado, ya que probé algunas en una visita reciente a Londres. Son empalagosos y jugosos, cada uno recolectado en el punto correcto de madurez.

Dyson, quizás, es una forma de vida, una extensión de la propia filosofía de James Dyson.

Es una amalgama de muchas cosas que parecen aleatorias cuando se ven individualmente, pero que, cuando se juntan, dan forma a una de las marcas más icónicas del mundo. Es el diseño de Dyson, sus colores, su historia, su ingeniería, sus estudiantes, sus graduados, su investigación, su comunidad de consumidores, sus muchas salas de prueba, sus redes de ventas, su utilización de datos, sus granjas, sus fresas, sus guisantes, sus aspiradoras viejas, sus aspiradoras nuevas, su auto eléctrico fallido, sus productos para el cabello súper exitosos, su campus en Malmesbury, sus instalaciones en Johor, su sede aquí en Singapur, su visión del futuro. Es todo.

Dyson no está pasando por una crisis de la mediana edad, ni está al borde de una nueva era valiente. Se ha ganado su posición, su capacidad para hacer afirmaciones como 'El futuro de la limpieza', al estar siempre en ambos estados al mismo tiempo: la audacia y la experimentación casi risible de una crisis de la mediana edad, y la meticulosa recopilación de datos y resolución de problemas. -Resolución de una marca con diseños que presagian un futuro mejor. Con eso, siempre está evolucionando, nunca estancado en sus caminos. Todo lo que le importa a Dyson es su objetivo: hacer que nuestras vidas sean más limpias y saludables. De hecho, aquellos de nosotros que estamos pasando por nuestra propia crisis de cuarto de vida o de mediana edad podemos recurrir a Dyson para obtener consejos sobre cómo salir de nuestro propio funk con gracia y una buena dosis de estilo.

Quizás el mejor enfoque es pensarlo al revés. No importa en qué etapa de su vida o qué 'edad' tenga Dyson.

Estamos en la Era de Dyson.