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Jun 14, 2023

¿Están exagerados los esfuerzos de reciclaje de botellas de PET? El panel de anuncios dice 'sí'

Después de una revisión que decía que exageraba las afirmaciones de marketing sobre el plástico

Después de una revisión que decía que exageraba las afirmaciones de marketing sobre el reciclaje de botellas de plástico, la Asociación Estadounidense de Bebidas planea cambiar partes de su esfuerzo publicitario de larga duración "Every Bottle Back".

La Junta Nacional de Revisión de Publicidad dijo el 16 de marzo que la campaña publicitaria de televisión por cable nacional de ABA en torno a "Every Bottle Back" hizo afirmaciones aspiracionales que sugerían incorrectamente que la industria estaba usando cantidades "significativas" de contenido reciclado en sus botellas de plástico.

También cuestionó las declaraciones de ABA sobre sus asociaciones con otros grupos, diciendo que exageró su trabajo con World Wildlife Fund, The Recycling Partnership y Closed Loop Partners.

NARB dijo que la revisión fue realizada por la División Nacional de Publicidad, un organismo autorregulador de la industria publicitaria, como parte de su trabajo normal.

NAD determinó que algunas de las afirmaciones de ABA eran razonables, pero marcó otras. ABA representa a los principales fabricantes de bebidas no alcohólicas, incluidos Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. y Keurig Dr Pepper.

"NAD recomendó que ABA modifique varias afirmaciones que NAD determinó que exageran la medida en que las botellas de plástico que venden actualmente los miembros de ABA están hechas de plástico reciclado, lo que resulta en una reducción de los desechos plásticos, y los resultados de su asociación con varias organizaciones con respecto a la reducción de desechos plásticos, ", dijo NARB.

En un comunicado, la ABA, con sede en Washington, dijo que no estaba de acuerdo con algunas de las conclusiones de NARB y NAD, pero que trabajaría para cambiar sus campañas.

"American Beverage respalda plenamente la precisión de las declaraciones ambientales y aprecia los esfuerzos de NAD y NARB para garantizar dicha precisión", dijo ABA. "También apreciamos las conclusiones de NAD de que muchas de nuestras afirmaciones están fundamentadas, incluido que nuestras empresas miembros están diseñando botellas de plástico 100 % reciclables y están aumentando la conciencia de ese hecho.

La Asociación Estadounidense de Bebidas cambiará algunas afirmaciones de marketing sobre el reciclaje de botellas de PET, luego de que un panel de la industria publicitaria planteó preguntas.

"No estamos de acuerdo con sus conclusiones con respecto a las declaraciones relacionadas con nuestras asociaciones y el proceso de reciclaje, pero cumpliremos con la decisión de NARB y exploraremos la mejor manera de modificarlas", dijo ABA.

Después de que NAD anunciara su decisión en noviembre, ABA apeló. Pero NARB dijo el 16 de marzo que estaba de acuerdo con el análisis de NAD que cuestionaba el lenguaje de ABA.

En particular, NARB dijo que una declaración de la ABA de que las botellas son "recolectadas y separadas de otros plásticos para que puedan volver a convertirse en material que usamos para hacer botellas nuevas" hizo una afirmación sin fundamento a los consumidores al sugerir que una "cantidad significativa" de el plástico reciclado se utiliza en botellas nuevas.

"El panel de NARB señaló que, si bien ABA puede haber tenido la intención de explicar simplemente el potencial de reciclaje de las botellas, el anuncio fue más allá, combinando las prácticas y los resultados de reciclaje actuales con las prácticas y los resultados aspiracionales", dijo NARB.

"Por lo tanto, el panel de NARB recomendó que el anunciante modifique las afirmaciones del video para aclarar aún más que estas declaraciones se relacionan con objetivos aspiracionales", dijo NARB. "Además, el panel de NARB declaró que las afirmaciones no deben transmitir que existe un uso significativo actual de botellas recicladas por parte de la industria para producir botellas nuevas o cualquier reducción significativa actual en plástico si ese no es el caso".

ABA lanzó la campaña publicitaria y de reciclaje de botellas en 2019, que incluyó campañas de concientización pública para educar a los consumidores sobre el reciclaje de botellas de PET y un fondo ABA de $ 100 millones para otorgar subvenciones a las ciudades para mejorar la recolección, clasificación y procesamiento de envases de bebidas.

En el anuncio de 2019 en Washington, ABA estimó que la campaña daría como resultado la recolección de 80 millones de libras adicionales de PET reciclado por año, lo que solo aumentaría la tasa de reciclaje de botellas de PET en aproximadamente 1 punto porcentual.

NARB dijo que elogió los objetivos de la ABA y dijo que las compañías de bebidas podrían hacer afirmaciones futuras a medida que se alcancen sus objetivos, pero advirtió a la industria que no haga declaraciones excesivas sobre su trabajo con los socios, incluso sobre los esfuerzos para modernizar la infraestructura de reciclaje.

NARB es parte de los Programas Nacionales BBB con sede en McLean, Virginia, que se escindió del Consejo de Better Business Bureaus en 2019 para administrar programas de autorregulación de la industria como NARB.

Después de que un panel de revisión de publicidad dijera que fue demasiado lejos con las afirmaciones de reciclaje de botellas, la Asociación Estadounidense de Bebidas está cambiando su campaña de marketing Every Bottle Back que se muestra aquí.

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